品牌形象是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)和經(jīng)營資源，也是企業(yè)在激烈的競爭中制勝獲利的法寶。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者逐漸意識到從淘寶或者批發(fā)市場大批量淘出來的衣服，盡管是高仿的廉價貨，但是在正式場合卻沒有一件可以拿的出手。這些衣服到了第二年會因變形、過時而扔掉，不僅浪費了生產(chǎn)衣服時的自然和人工成本，而且，對消費者自身而言，也是一種資金和精力的浪費。購買沒有品質(zhì)保障的便宜貨真的可以省錢嗎？不！一直買無品質(zhì)保障的便宜貨其實更浪費。于是，消費者的品牌意識日益增強，他們關(guān)注的不再是價格，而是品質(zhì)和服務(wù)，這就要求企業(yè)加大對品牌形象這一無形資產(chǎn)的投入，從而樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里，人們根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視品牌效應(yīng)給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益，以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌，具有優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)保障的中品牌消費，就自然而然地成為人們“心向往之”的選擇。
1、買低價品丟失的是對品質(zhì)生活的信心
“買不起貴的，買一件便宜的也好。”我們一邊安慰著自己，一邊幻想穿著同款的原單裙子，涂著幾十塊一支的口紅，走在時尚前端，做著中產(chǎn)階級的美夢。青春時期想要的品質(zhì)生活被困窘所迫，海淘帶來的體驗早已沖擊了曾經(jīng)的品質(zhì)欲求，當為參加一次時尚party而在衣櫥面前焦灼之時，才發(fā)現(xiàn)自己原來一直都在對生活委屈和將就。從追求數(shù)量到追求質(zhì)量，從喜歡買新衣服到只買好衣服，那些便宜的東西總是不被珍惜，因為便宜，買的時候容易沖動；因為便宜，扔的時候毫不心疼。千帆過盡，閱盡繁華和蒼涼，才慢慢發(fā)現(xiàn)，我們的人生不是用來湊合和將就的。其實，細算一筆賬就會發(fā)現(xiàn)，買了那么多的便宜貨，你完全可以買一身質(zhì)量上乘、款式經(jīng)典的品牌貨。那些便宜的衣服再誘人，我們也不再側(cè)目，因為我們值得擁有更好、更貴、更適合自己的服裝；用買10件便宜衣服的錢，來買一件優(yōu)質(zhì)服裝，你的衣櫥就會變得經(jīng)典而又高大上。當然，優(yōu)質(zhì)服裝穿在身上，不僅可以提升人的氣質(zhì)，而且可以展現(xiàn)人的品質(zhì)追求，從而極大地增強生活的自信心和自尊心。
2、廉價是風險投資，優(yōu)質(zhì)才是硬道理
優(yōu)質(zhì)品牌，是提高消費者信任度的一個標桿，樹立品牌形象的目的就在于提高消費者信賴度和認可度，從而降低消費者的選擇風險。那些追求“物美價廉”、“性價比”高的消費者人群，很少有人去了解“營銷成本”、“品牌成本”、“渠道成本”、“功能特性”、“尾貨及促銷”之類的概念背后的真正意義。盲目膚淺得追求或者關(guān)注便宜好貨，是很容易掉進消費陷阱的，完全沒有意義。貨好不好，便不便宜，并不一定是消費的重點，當然更不是消費的全部。對于消費者而言，在長期的消費過程中，整個消費體系中有太多的東西比低價更重要。何況，什么叫好貨？真的很難定義。完整的概念應(yīng)該是，你花費了多大的代價（包含時間，風險和人際成本），去滿足了你多大的需求，以及商品的使用價值跟你自身的訴求是否匹配等等?！氨阋恕币彩侨绱耍蔑L險、時間、精力、長期使用成本（換代換型成本）、需求契合度去考量的話，“便宜”也是一個有著不同解讀的概念。消費購買是為了滿足需求，以此為路徑去消費的話，無非是兩個結(jié)果，要么，為了便宜消費而消費，買了沒必要的東西；要么就很容易上當受騙。總的來說，消費和市場作為一個復(fù)雜的體系，不要眼睛只盯著一手交錢一手交貨的交易環(huán)節(jié)。只關(guān)注“便宜”和“好貨”這兩個點其實意義不大。事實上，在整個消費體系中，質(zhì)量，品牌，服務(wù)，需求，營銷環(huán)環(huán)相扣，便宜好貨只是末端的一個結(jié)果，一味追求便宜好貨，需求結(jié)果往往不容樂觀。
3、以質(zhì)量、服務(wù)、品牌特色，促企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展
用消費拉動企業(yè)經(jīng)濟增長，前提是要品牌特色、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)。南國紅豆控股有限公司在長期的發(fā)展過程中，始終堅持品牌特色，其中，紅豆電信、紅日新能源、熱電廠等行業(yè)在發(fā)展過程中，堅持改革創(chuàng)新，積極引進人才及設(shè)備，大力推進創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)勢帶動公司的良性發(fā)展，以創(chuàng)新推動互利共贏。另外，ZUO風尚男裝是2006年創(chuàng)立的時尚男裝品牌，公司與法國ESMOD國際時裝設(shè)計學院合作，聘請香港設(shè)計師Harrison.W擔任設(shè)計總監(jiān)，力圖以工匠之心，讓消費者走在時尚前沿，從而贏得眾多客戶的信賴。面對日益嚴峻的價格競爭，ZUO風尚男裝適當調(diào)整營銷策略，除了產(chǎn)品的質(zhì)量之外，又通過培訓使店內(nèi)銷售人員提高品牌服務(wù)意識。其中，門店裝修、智慧門店，讓消費者進店之后獲得感官享受，服務(wù)人員的熱情招待及視頻監(jiān)控技術(shù)與RFID技術(shù)的結(jié)合，讓消費者深切地體會到公司的用心良苦。在店里，消費者體會到的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、購買到的是優(yōu)質(zhì)的品牌，從而能夠?qū)⒐酒放频闹却蝽懀@得一定的宣傳效果。保質(zhì)保量及優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓南國紅豆控股有限公司定位的快時尚服裝品牌，因信得過的質(zhì)量和獨特的品牌服務(wù)特色贏得消費者的良好口碑。
除了實體店之外，中國線上消費者日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)逐漸從單純追求低價、犧牲商品質(zhì)量向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)電商時代的拐點已經(jīng)到來。以品牌質(zhì)量求企業(yè)發(fā)展，是經(jīng)濟持續(xù)增長的關(guān)鍵，企業(yè)的品牌形象將會在品牌特色中得以生存得越來越好，越來越有競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)在價格爭戰(zhàn)中，要保質(zhì)保量、融合創(chuàng)新、開放包容，才能優(yōu)勢互補，終實現(xiàn)共贏。
蘇公網(wǎng)安備 32020502000770號